Κινητή τηλεφωνία - νέο πεδίον δόξης λαμπρό

Καθώς η τεχνολογία εξελίσσεται, η καθημερινότητά μας εξελίσσεται παράλληλα. Κάθε νέα τεχνολογική προσθήκη μπορεί να επηρεάσει καίρια τον τρόπο που εργαζόμαστε, που επικοινωνούμε, που διασκεδάζουμε.
Το internet επί παραδείγματι έρχεται να καταλάβει προοδευτικά την 1η θέση στον τομέα της ενημέρωσης αλλάζοντας πλήρως τα μέχρι τώρα επικρατούντα.
Ένα άλλο μέσον όμως που έκανε δειλά τα πρώτα του βήματα στην Ελληνική αγορά κάπου στα τέλη της δεκαετίας του '90 (και πολύ νωρίτερα βέβαια στο εξωτερικό) έχει σχεδόν κυριαρχήσει απόλυτα στην καθημερινότητά μας. Το κινητό τηλέφωνο. Σε σημείο μάλιστα που να τείνει να παραγκωνίσει την σταθερή τηλεφωνία ακόμη και για τις απλές συνδιαλέξεις που κάνουμε από τον καναπέ του σπιτιού μας. Αυτή λοιπόν η δυναμική του νέου μέσου δεν θα μπορούσε να περάσει απαρατήρητη από τους διαφημιστές. Ιδιαίτερα, από τη στιγμή που -πέρα από τον απίστευτο βαθμό διείσδυσης της κινητής τηλεφωνίας- το μέσο αυτό συγκεντρώνει κι ένα άλλο (καίριο για οποιονδήποτε διαφημιζόμενο) πλεονέκτημα: απαιτεί ένα πολύ μεγαλύτερο βαθμό πνευματικής συγκέντρωσης του χρήστη. Με απλά λόγια, δεν έχει το μεγάλο μειονέκτημα της τηλεόρασης: το γεγονός δηλ. ότι την ώρα που μία διαφήμιση ''παίζει'' σ' έναν ανοικτό δέκτη, ο τηλεθεατής πιθανότατα ασχολείται παράλληλα με κάτι άλλο κι έτσι η προσοχή του είναι ελάχιστα (ή καθόλου) εστιασμένη στο προβαλλόμενο μήνυμα.
Στο εγγύς μέλλον λοιπόν οι εξελίξεις στον τομέα της διαφημιστικής εκμετάλλευσης της κινητής τηλεφωνίας αναμένονται ραγδαίες. Το κομβικό δε σημείο είναι η τελειοποίηση της δυνατότητας μετάδοσης ήχου και εικόνας - το κινητό/τηλεόραση άλλωστε είναι το (μακρινό;) όνειρο-στόχος πολλών. Ας ελπίσουμε τουλάχιστον ότι δεν θα είναι και ανεξέλεγκτες. Γιατί καλή η διαφήμιση αλλά μην ξεχνάμε ότι το κινητό έχει κι άλλη μία διαφορά με την τηλεόραση. Στη δεύτερη όταν εκνευρίζεσαι από τις διαφημίσεις απλά κλείνεις τον δέκτη. Στο κινητό όμως τα πράγματα δεν θα είναι τόσο απλά...
Εξαιρετικά διαφωτιστικό για το συγκεκριμένο ζήτημα είναι το άρθρο του Κωνσταντίνου Καμάρα στα σημερινά ''ΝΕΑ'': http://ta-nea.dolnet.gr/print_article.php?e=A&f=18670&m=N06&aa=1